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中国企业品牌商标化运作的历史很短,很多企业负责人根本不懂如何真正的建设品牌商标。有的企业领导者自以为很聪明,就照猫画虎,看着别人
美国克莱斯勒汽车公司的“吉普”牌汽车在中国被广大消费者认为是一种车型而非商标;凉茶被消费者认为是王老吉的一个商标,但其实凉茶却是
一个产品,或者一个公司,获得消费者重复消费是非常难的。消费者要反复消费,这个产品或公司必须要有自己的核心顾客价值,并且消费者认可
在我们日常的市场实践中,很多人都会谈论到商标与品牌,可是除了专业的品牌学研究者和从事品牌咨询的人士能够清晰阐述品牌与商标外,很多
今天,在品牌商标的界定上,通常将名牌等于品牌商标。但是名牌不等于品牌商标,但品牌商标一定是名牌。在中国,“名牌”的提法在政府,并
关于如何创建品牌商标的研究已经经历了半个多世纪,这个理论一直在进步着、发展着。但是国内目前很少对这些理论进行比较系统的综述。首先
请问你喝什么牌子的饮料,你用什么牌子的电脑,你开的是什么牌子的汽车,什么牌子的西装既高档又符合中国人的体型?在日常生活行为中,我
品牌(Brand)已成为一个热点的市场研究领域。近60年来,在《营销学报》、《欧洲营销学报》等美国、英国顶级营销类学术期刊当中,以“品牌