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从法律角度来说,商标符号要具有可保护性,在中国,商标符号要及时的向工商管理部门申请注册,如果要考虑国际化走向世界,还需要在各目标
商标个性驱动的因素很多,通常情况下,主要从产品相关和非产品相关两个方面考虑。产品相关因素包括产品或服务特征、包装、价格、渠道、促
(1)可转移我们在设计商标符号的时候,有一点是很重要的,那就是,商标符号越是具体表现出产品的种类和属性,则在不同类别上的转移性就越
商标策略专家Linn?B?Vpshaw将商标个性定义为“商标的外向表现,这些表现的特点与人的某些特点十分的接近。”大卫?阿克(David Aaker)教授
(1)有含义商标符号是否应该有含义?众说纷纭,有的观点认为商标符号如果一旦有含义,就限制了商标的延展力和可塑性,即商标需要进行商标
一个企业的商标组合来源三个渠道:一是自己创建的商标(商标开发),二是并购的商标(商标并购),三是与其他组织合作的商标(商标联盟)
作为全面的商标内涵,得有一个载体来去传达这种核心价值,这个载体就是商标符号(Brand Symbol),即商标当中能被消费者感官认知显现部分
要确定商标组合战略是一个复杂而困难的过程,首选要从消费者认知角度入手,考虑各商标可以涉足的产品种类;其次是在收益机会与商标现实之