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品牌于企业,其作用与意义不言而喻。奥美广告公司的品牌专家乔恩?米勒和戴维?缪尔等都充分讨论了强势品牌的商业价值。一个企业或产品在某
通常,很多企业在商标创建或塑造过程中,往往缺乏商标战略分析,不去对市场的趋势与发展做深入的了解和判断,而是凭着拍脑袋就进行商标创
只有深入的研究和了解了行业及市场的发展趋势,才能综合的把控商标的方向,只有全面的了解消费者,才能有效地确定商标的核心价值,弄清楚
从商标知名度、影响力的辐射范围划分,可以将商标分为区域商标、国内商标、国际商标、全球商标。(1)区域商标(Local Brand)是指在一个
商标战略分析中,消费者分析与其生活方式的选择判断也是最为重要的环节之一。只有了解消费者的消费动机,还有什么没有满足其需求,企业的
什么是商标远景?商标远景就是对商标的现存价值、未来前景和信念准则的界定,商标远景是商标战略的最高纲领(在动态变化的环境中保持价值
从商标运营性质不同划分,可以将商标分为产品商标、服务商标、组织商标、个人商标、事件商标、目的地商标。(1)产品商标(Product Brand
随着经济的发展和市场竞争的加剧,产品同质化程度越来越高,于是,消费者的消费观念自然便会由追求产品的纯粹功能,上升为商标所带来的物