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如果在10年前,我们说,世界已经进入品牌商标竞争时代,还有很多人不以为然;现在我们再重申这一命题的时候,已经没有谁会再投反对票了
美国《福布斯》杂志的专栏作家布洛尼克曾经组织助手对万宝路香烟的爱好者进行调查。在1546名被调查者中,绝大多数人明白无误地说,自
创建品牌,实施商标战略,就是在积累品牌资本。可口可乐的老板说,即使是他的资产在一夜之间全部烧光,他凭借可口可乐这一品牌资本,也能
品牌是什么?这似乎是一个非常幼稚的问题,甚至是一个非常愚蠢的问题,但是,我们又不能不承认,在对品牌的认识上,确实存在着某种程度的
品牌竞争力的大小取决于品牌成长的各种要素。这些要素即使在不同的行业、不同的企业有不同的作用,但是,都是品牌战略管理者不可忽视的因
(一)品牌商标提高产品和企业信息在激烈竞争的市场上,品牌商标的作用是很特殊的。最主要的是它的辨识作用。我们生活在一个各种真假信息
商标对消费者的征服力表现为消费者对商标的忠诚度。由于商标的忠诚度是靠实际的购买和消费行为来表现的,所以反复购买行为就构成商标忠诚
(一)商标是跨国公司的核心战略体系世界上的名牌企业,无不把本公司的商标在国际市场上的竞争力作为战略运作的核心。无论是公司的产品战