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既然品牌的竞争力要靠产品的质量来保证,如何提高产品的质量就成了企业经营战略的首选目标,也就是说,质量竞争战略,就成了公司总体战略
1、商标不具备消费的征服力一辆“奔驰600”在中国卖210万元并不降价,反而使消费者获得一种难得的品牌尊荣。这是一种品牌的征服力。
质量竞争的最后一个领域是服务竞争。企业要有效地搞好产品的市场营销,树立起品牌形象,保持品牌的竞争优势,就必须在重视产品质量的同时
商标延伸问题的系统研究起源于20世纪70年代末。1979年,Tauber发表了学术论文“商标授权延伸,新产品得益于老商标”,首次
无论如何,一部工业发展史,甚至经济发展史,都可以概括为新技术、新产品的开发创新史。其中,新技术、新产品的研究开发主要是技术专家的
综览世界上的知名品牌,无不为技术实力雄厚的大公司所拥有。这些巨型跨国公司的研究开发实力,被称为这些经济“航空母舰”的发动机。这些
一、规模显示公司实力世界上有许多跨国公司的经济实力在1000亿美元以上,而一些中等发达国家,它们一年的国民生产总值还不到1000
世界的知名商标,都比较注重自身的设计和形象策划。一个知名商标一般都有较为深刻的含义和越过地理文化边界的能力。美国的行销专家认为,