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IBM并没有发明电脑,电脑是兰德公司(Sperry-Rand)首先发明的。然而,IBM却是第一个在潜在顾客心目中建立电脑位置的公
在品牌商标的广告战略中,绝大多数的名牌企业几乎都用过电影明星或体育明星为自己的品牌商标做广告。明星广告的出现主要是由于出现了电视
品牌个性模糊是中国品牌的致命伤。就我们目之所及,同一个行业,不同的品牌却往往都是同一个经营模式,同一种经营理念,同样的企业文化。
商标定位与市场细分有着密切的关系,以至于有的人将两者混为一谈,认为商标定位就是市场细分。从理论是讲,商标定位是市场细分的结果。只
企业文化在品牌战略中的作用是内在的。但是,如果没有这种内在的文化作为支撑,品牌就没有自身的个性特征。这一点往往被人忽视。这对于实
没有一定的广告数量的投入,商标就根本不可能在市场上获得一定的知名度,也就不可能以商标参与市场竞争。但是,在有限数量的广告投入中,
商标定位需要明确几个基本的原则。有了这些原则并不是就能保证企业的定位明确了,商标个性就一定鲜明了。但是,不遵从这些原则,就肯定难
你去过星巴克吗?没有?那你实在老土!你听说过星巴克吗?也没有?那你更老土!姚明第一次随火箭队到西雅图挑战超音速,在接受记者采访的