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商标延伸模型(见图6-1)的基本思想是:消费者对延伸商标或延伸产品的态度于三个因素,即原商标的感知或知觉质量原产品与延伸产品的关联性、延
宝马——sheer Driving Pleasure(纯粹驾驶乐趣)今天在世界上任何一个城市,当你随意问一个稍懂汽车的人,“宝马是什么?”他一定会告诉你,
耐克作为全球体育用品行业的领导者,创造了非常独特的企业商标文化,并通过持续文化传播,使之成为耐克赢得市场竞争的重要法宝。作为人们耳熟
与欧美国家相比,中国是一个古老的国度,拥有底蕴深厚的传统文化由于中国的工业化进程不如西方发达国家早,导致中国始终在经济实力上弱于西方
奥迪——进取、尊贵、动感很难想象,就在上世纪八十年代,中国的千人汽车保有量仅为0 7辆。对于当时的人们来说,大众的桑塔纳已经是可望而不
品牌,是个有魔力的东西,同样的鞋子,耐克从中国制鞋厂花120元人民币采购,却可以卖上千元。一件通常只要100元左右的衬衣,一旦贴上 Prada、
我们已经谈了很多商标文化的重要性,但究竟什么是商标的文化特性?首先,要从文化开始谈起,理解了文化,也就理解了商标文化。美国学者波特认为
沃尔沃——创新科技,创新人生沃尔沃(OLvo)汽车公司成立于1927年,总部设在瑞典的哥德堡。沃尔沃汽车公司自运营之日起就十分重视汽车安全问