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商标危机的防范,是商标危机管理的首要任务,也是其第一要旨,它不在于如何处理已出现的危机,而在于如何辨别企业商标运营过程中潜伏着的危机
商标关系指标评估法的核心思路是将商标关系分解为若干组成成分并分别测量,由于分解的角度不同,因此造就了以下不同方法。(一)商标关系双因
文化可以分为三个层次,精神、载体和群体。作为商标文化,我们也可以用三个层次来解读,精神层、制度层、物质层,并称之为“商标文化金字塔”
如何让顾客接受采用成名商标的新产品,并且快速实施购买?关键是要让顾客正确理解新产品与成名商标之间的关系,从而形成一个合理的新产品期望
商标本身就是文化的一部分,特定的文化孕育特定的商标。浪漫的法国诞生LV、香奈儿,创新的美国诞生迪土尼、可口可乐,中国拥有悠久的文化,所
为商标塑造的文化是否合适,一般有两个标准。一是这种文化要适合产品特征。产品都有自己的特性,如在什么样的环境下使用,产品能给消费者带来
要了解什么是商标文化,我们先看看什么是商标。商标的英文单词 Brand,源出古挪威文 Brandr,意思是“烧灼”。人们用这种方式来标记家畜等
(一)招致零售商的抵制研究资料表明,零售货架空间的增长率远低于消费品厂商推出新产品的速率,导致货架空间紧张。而FMI( Food Marketing