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我国本土酒店在塑造商标形象方面还处于发展的初级阶段,无论在观念认识上还是在市场实践方面都是在“摸着石头过河”,在探索中发现问题、寻
在知识经济时代,符号经济决定实体经济。正如美国商标价值协会主席拉里?莱特所说:“拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的唯一途径,正是
如家酒店商标在短短的时间内迅速发展成为国内第一经济型酒店商标,得益于其成功的经营管理策略,主要体现在以下四个方面:1)速度制胜策略在市
20世纪80年代在西方发达国家发生了一些有影响的酒店并购案,其最后的收购价格都大大超过被并购方的有形资产价值。 1967—1987年,希尔顿国
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商标资产作为一种资本形态具备资本的一般特点,例如运动性、增值性等;但是商标资产作为一种无形资本,具有与有形资本不同的特点;在无形资本
酒店在创建品牌商标之初都面临着如何选择品牌商标建设模式的问题。由于不同酒店的战略目标、经营理念、企业文化、规模实力等都存在着差异,