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商标是其所有者拓展业务的坚实基础和强有力的战略性武器。正确有效地运用商标的力量,可导致市场份额和赢利能力的增长。对成功商标的扩展
从商标主体上分类,商标价值有三个层面的类别:①微观意义上,有个人的商标价值、商品的商标价值等;②中观意义上,有企业、高校、团体、地
体育营销,主要就是借助赞助、冠名等手段,通过赞助体育活动来推广自己的商标。其精髓就在于商标价值与体育文化的融合。“李宁”选择NBA,
(一)创造交易优势商标对其拥有者具有重要的战略意义,因为商标所有者可以通过商标使产品与消费者直接沟通,而不必考虑中间商的行动,从而
“黄山”将自己定位于中式卷烟。中式卷烟是一个抽象概念,是指与上百年来形成的中国卷烟消费者习惯相适应的卷烟品质的口味风格的卷烟。消
任何厂商的商标,都具有一定的价值,只不过是价值含量大小不同罢了。同时,每个厂商所拥有的商标价值,也不是一个永远恒定的量,而是一个
日本的山本一郎这样阐述商标:“商标实际上是一种文化,已经融入各民族、各阶层和各种职业中。许多消费者愿意花很多钱购买世界名牌服装、化
国家与国家的竞争凭借的是以经济和科技为中心的综合国力的竞争。商标是国家经济的主要创造者,是国家经济的载体,是国家经济实力的象征。