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良好的商标联想也是企业商标运作所追求的市场效应。商标联想是指消费者通过获取商标信息或在有了对某商标产品的使用经历并产生了商标印象
商标的顾客价值是指某种商标的产品给顾客带来的有效性或利益与顾客为获得该商标的产品而支付的成本之比。它可以用公式表示为:式中:Vb—
非对称信息是由美国经济学家约瑟夫?斯蒂格利茨、乔治?阿克尔洛夫、迈克尔?斯彭斯在 1970 年提出的,是指在市场经济条件下,市场的买卖主
商标的基础价值是指商标附着于原体——产品本身的质量、技术水平和更新换代的发展速度及其适应市场的能力。这是由产品的实物价值所体现的
信息越不对称,越需要商标。这个关系可以用图 4-1 来表示。从图 4-1 可以看出,像土豆这种信息不对称程度最低的产品,商标的必要性是
商标的现金价值是指企业在一定时期(如一年)内,通过商标运营而从市场上给企业回馈的现金。这是企业现金流的一部分,即核算企业从商标运
技术进步对商标有重要的影响。这是因为,随着技术进步,产业链上的分工越来越细,产品的技术含量越来越高,生产者与消费者之间的信息不对
商标的价值实现对于经营者具有三重意义:一是经营者会像制造者一样从事商标的经营与管理,这里主要是指对制造商的商标进行管理,因为如果