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商标满意度是指消费者对所认知的商标进行选择之后产生的有利于商标发展的积极态度,它以商标认知度为前提,以选择和使用商标、形成商标经
高校开设的“商标学”是商标专业科学体系的中心课程,商标学的主要任务之一是规划商标学科的发展与教学框架。而规划商标学科发展的基础在
商标资产的结合点:无形资产与有形资产关系商标资产作为一种关系资产,它是有形资产与无形资产的“混血儿”,是有形资产和无形资产的综合
现在许多人购买某一商标的产品已经不再仅仅是求得功能和质量,而是为了获得商标所包含的某种文化意义。例如,购买“劳斯莱斯”,不仅仅是
商标认知度是指消费者对商标认识和知道的程度,是其对商标的一种深层次了解,一般表现为对商标的品质、特性及功效的认同,对商标技术的了
商标资产的支点:企业与企业关系企业与企业是对抗关系,还是合作关系?是竞争关系,还是伙伴关系?是冤家关系,还是亲家关系?是河水不犯
如果我们确认了商标本体论的理念,那么在如何塑造商标、培育商标产品等方面就会形成一种新思路:不再仅仅围绕产品功能和质量做文章,把商
关于商标信任的内涵与特征,拉莎、米塔尔和沙尔玛(1995)认为商标信任是顾客从商标得到的一种安全感,且该商标可以满足顾客的期待。埃莱