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“商标”,就两个字,但创建商标是一个系统工程,从产品生产的前期采购、生产流程、商标传播到售后服务,都需要细心谋划,用心执行。一、
国内很多企业管理者都认为,只要加大广告投入,进行铺天盖地的媒体轰炸,就可以促进产品销售,迅速建立一个商标。的确,按照传统的观点,
企业在商标战略规划过程中,往往需要提炼商标核心价值,然后在商标核心价值的基础上规划商标定位和识别系统,通过商标传播把商标核心价值
品质首先是质量。世界上的知名商标无不体现出高质量,商标产品意味着更结实耐用,购买商标意味着放心。大多数消费者宁愿买价高质优的产品
一家公司究竟应该有多少商标,不能一概而论,需要依据市场情况、消费者习惯、企业资源及商标的影响力决定。单一商标战略和多商标战略都有
商标核心价值的提炼要着眼于两个层面:产品、消费者。产品能够支撑商标核心价值;而消费者能够与之共鸣,乐意接受。1.着眼于产品的功能
商标也属于文化价值的范畴,是社会物质形态和精神形态的统一,是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合。商标包含着文化,商标以文化来
每一个管理者都希望创建自己的商标,但它是管理者面临的巨大挑战。无论是星巴克还是耐克,所有受尊敬的知名商标的创建都经历过许多失败,