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商标名尤其是大众消费品的商标名,其创意必须符合消费者的认知与欣赏习惯。不同层次、不同文化背景的人都有其不同的行为取向,所以一定要
“万宝路(Marlboro)”这个名字其实是Manalwaysrememberlovelybecauseofromanticon
很多人都熟悉同仁堂的案例。康熙八年创办的北京同仁堂,当年是皇帝的御药房,至今已有300多年历史,可由于种种原因,“同仁堂”这块御
从功能上看,产品的同质化倾向严重,因此,唯有从商标角度才能实现差异化区隔。提炼商标个性需要从消费者角度考量,同时也要考虑到产品物
标识在积累商标资产,尤其是建立商标认知方面起着关键的作用。标识范围很广,包括公司名称、商标(文字标识)及抽象标识。标识的来历,可
公关在商标创建中的作用越来越受到重视。菲利普?科特勒说:“我希望企业开始将更多资金从广告转向公共关系。广告正在失去此前具有的有效性
1.竞争态势竞争态势对定价有巨大影响,所有企业都受整个竞争态势的影响。企业无论大小必须考虑动态环境和竞争对手之间的力量对比,这样
视觉系统的设计不是机械的符号操作,而是以理念为内涵的生动表达。所以,视觉系统设计是以理念为基础,多角度、全方位地反映企业的文化。