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(一)识别产品来源,简化购买决策品牌商标首先就是一个标识,具有识别功能。品牌商标是产品的标识,代表着产品的品质、特色、承诺。品牌商
有学者认为,品牌是企业和消费者共同拥有的,一个品牌的成功实际上是企业和消费者共同努力的结果。因此,奥美广告公司把品牌定义为:“品
(一)区隔竞争对手,保障公司权益品牌商标在法律上属于品牌商标主。经过商标注册的品牌商标是一种知识产权,具有法律上的排他性,任何公司
(一)产品品牌产品品牌是指运用在有形产品上的品牌。例如,可口可乐、宝马、劳力士、康师傅、美的等等。产品品牌是人们在日常生活中最容易
品牌商标不仅是一个企业开拓市场、战胜竞争对手的有力武器,同时也是一个国家经济实力和形象的象征。日本前首相中曾根康弘曾经说过:“在
(一)组织品牌组织品牌是运用在公司或非营利性组织整体层面上的品牌。例如,三星、西门子、联想、索尼等。对于企业来说,有些企业采用了公
现代社会由于经济的发展,企业的竞争由原来的产品竞争、服务竞争越来越多地转为商标竞争,正如美国著名的广告研究专家拉里?莱特说的:“未
(一)事件品牌事件品牌是指以事件为载体的品牌。所谓“事件”,可以包括体育、会展、节庆、演出等,如奧斯卡颁奖、戛纳电影节、奥运会、世