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企业管理层常常会把商标延伸看成是推出新产品的一条捷径,而在商标延伸过程中对制订、实施能够使商标资产最大化的营销方案重视程度不够在以
9 丰富商标形象商标延伸的理想成果之一就是可以加强现有商标联想,改善现有商标联想的赞誉度,或者增加新的商标联想,从而使得原有商标形象更
广告语的设计有各种不同的方法,有些广告语通过反复强调商标名称来加强商标意识;有些广告语则直接将商标与相应的产品门类紧密地结合起来;有
商标资产形成的基础就在于消费者的心智,因而管理、评估商标资产的第一步就是探测消费者心目中有关商标的知识结构,了解消费者怎样购买和使
商标延伸策略运用得当,自然能为企业营销活动带来许多方便和利益,倘若商标延伸策略把握不准或运用不当,也会给企业的商标带来诸多方面的危害
成功的广告语往往与商标的联系极为紧密,以至于很难再引入新的广告语。七喜曾为其流行的广告语“非可乐”寻找了三条不同的后继广告语自由的
探测商标商标联想来源最简便也常是最有效的方法就是直接询问,即让消费者回答,当他们想到这个商标时头脑中会出现什么形象,提问时只告诉或提
广告歌是电子传播媒介特有的一种广告传播方式,在20世纪的前50年中,当大众媒体广告主要局限于无线电时,广告歌曾经是企业最重要的创建商标方