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4 可能成功,但伤害到了原有商标形象如果商标延伸对于那些与商标相关的联想不一致甚至相冲突的联想有促进或加强的作用,消费者或许会因此而
在一些场合下,消费者感到讲述自己的真实感受会是难以接受的或并不需要的。尤其是面对一个陌生的访谈者时,被调查者容易给出一些“恰如其分
和其他商标要素一样,包装同样历来已久。人类社会早期,人们就用叶子或动物皮遮盖或携带食物和水。早在公元前2000年,玻璃容器就首先出现在埃
制订商标延伸方案的第一步是对商标资产进行评估,以判断商标的强度是否适合商标延伸。若商标资产薄弱、商标力度较低则开发新商标比商标延伸
它是经典的投射法的常用类型。其中一种方法是“气泡练习”。练习中,先给出一组卡通画片或照片,描绘的是不同的人在购买或使用某种产品或服
一种更好地了解消费者怎样看一个商标的有趣的新方法,是扎尔特曼( Zaltman)的隐喻推导法(ZMET)。①哈佛大学的杰拉尔德?扎尔特曼和康涅狄格
为了能提供更深入、更具体的信息,可以在以上这些方法的基础上采用问卷调研的方法获取消费者商标联想更深层次的特征。例如,可以根据以上几
商标审计和商标追踪调研为最有效地建立和评估商标资产提供了一个庞大的信息库,尽管如此,如果在组织内部不采用适当的结构和程序,以有效地管