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比较法主要是对商标资产的具体利益的粗略评估、对比,而综合法则是从整体上对商标价值的总体估算。对商标资产的综合测量方法包括财务评估方
产品消失在市场上,企业也跟着消亡,这种事例并不新鲜。问题出在了什么地方?肯定是你没有成就你的企业商标,紧盯着产品商标,没有将强的
商标形象由消费者有关商标的联想以及对待商标的态度构成,因而商标形象的测量内容包含着商标联想和商标态度两个方面。商标联想的测量前文已
既然企业商标不同于产品商标,我们就应该对这两个商标给予特别的重视。作价值,是我们的终极选择。理解企业商标和产品商标的价值组合,并
为了了解消费者对某种商标及其产品的认知情况,从而为战略性决策提供充分的信息,市场营销人员可以首先通过商标审计描述消费者的认知结构。
人有理智型的,也有感性丰富型的,品牌商标也概莫能外。你是一个“用事实说话”还是“用情感打动人”的品牌商标?两者之间会相互矛盾吗?
追踪调研需要长期有规律地收集消费者信息,通常采用定量方法向营销人员提供即时信息,使用由商标审计或其他方式确定的一组关键维度,考察商标
做品牌商标,需要投入,而且大的品牌商标在诸多方面的投入会是一个“天文数字”。在很多行业品牌商标集中度逐渐提高的市场竞争环境之下,