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影响商标认知的因素包括商标独特性、商标传播、商标行为、消费者经验、消费者需要和消费者特征等。笔者根据这些影响因素,相应地提出以下策
20世纪80年代所出现的最重要也是最为人所知的营销概念就是商标资产( BrandEquity)。在此之前,它只是经营者们在实施商标战略时所使用的一
文化包括企业文化与商标文化,这个关系容易区别,下面主要研究企业文化与商标文化的关系。企业文化是企业在长期生产经营活动中形成的,并为企
商标联想指记忆中与商标相连的每一件事,即一提到商标名称,消费者脑海中出现的所有事物。商标名称的价值在于一系列的联想,它是制定商标决策
在商标资产起源的西方,迄今为止,对于“商标资产”也尚未形成一个被广泛接受的定义( Keller,1993; Teasand grapentine,l96; Sternberg,
商标文化既不能简单等同于企业文化,也不能简单等同于消费文化,商标文化的独特性在于商标本身所具有的强大营销动力和市场价值带来的文化共
商标忠诚度应包括两方面的内容:行为忠诚度和态度忠诚度。行为忠诚度是指消费者在实际行动上能够持续购买某一商标的产品,这种行为的产生可
企业在商标管理方面应该做到:(1)商标及时注册。在商品投放市场前,企业就应及时向商标管理部门申请注册商标,得到其商标进入市场的“通行证