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(一)对资讯加以处理商标是一种识别系统,它是特定产品和服务的识别标志,商标的最终目标就是建立起此商标与彼商标的差异性。这种差异性便
20世纪以后,科技的发展日新月异,品牌也开始逐步走向成熟。品牌传播的全球化趋势明显,但又有显著的民族特色。大量具有独特内涵和先进理
商标价值源于市场,即消费者对商标的认可、信赖与忠诚的观点受到推崇,也就是商标承诺。具体到商标价值的界定,大体上有两种看法,一是定
联合利华(Unilever)董事长Michael Perry先生在伦敦的广告协会演讲时说:“商标代表消费者在其生活中对产品与服务的感受而滋生的信任、相关
这个时期品牌发展的最大的特点就是注册意识的觉醒和广告公司的大量涌现。真正意义上的品牌也是在此时出现的。商标是商品的标志或标记。它
在过去较长时间内,市场遵循的法则是“优质优价”,产品价格的差异主要由产品的质量决定。但在今天的市场上,情形已发生了很大的变化,优
商标价值的实质是商标力,也可称之为商标权力。商标权力的大小决定了商标价值的大小,商标权力的变化引起商标价值的变动。要弄清楚商标权
一、品牌发展的原始时期从广告的产生到1450年德国人古登堡发明西方活字印刷术以前,品牌是在一种原始的、无意识的状态下发展的。但是,人