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十一、生活情调为导向的定位生活情调定位就是使消费者在产品的使用过程中能体会出一种良好的令人惬意的生活气氛、生活情调、生活滋味和生
1.品质认知度含义品质认知度指消费者对某一商标在品质上的整体印象。具体而言,产品品质包含以下方面含义。1)功能(Performance)空调可以
在已经明确商标目前所处的位置及设定商标将要占据的位置后,怎样将理想变为现实,可能要付出不同程度的努力。当商标的理想定位与现实定位
与商标的内涵要一脉相承包装设计必须准确传达商标的内涵、个性与文化,不能背离商标的核心价值。包装的档次与产品的档次相适应,掩盖或夸大
1.商标联想含义商标联想指透过商标而会有的所有联想。像“李宁”,消费者可能联想到体操、冠军、运动服、奥运点火等。如果这些联想能组合
一、实现商标定位中严谨与创造的有机结合商标定位很多时候都需要看“别人的脸”行事,准确把握消费者的脉搏是成功定位的重要基础。因此一
在我国,说到品牌商标的历史,就总要提到最早的商标的萌芽———宋代的山东济南刘家功夫针铺的“兔儿为记”。其实,真正近现代意义上的商
一个好的体育产品商标就好比是一张城市名片,代表着这个城市的魅力和价值。比如说,消费者想买双性能好的运动鞋,他们大多数会想到耐克、