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20世纪80年代所出现的最重要、也是最为人所知的营销概念就是商标资产( BrandEquity)。这一概念于80年代由广告公司最早使用( Barwise,199
1 品牌功能视角品牌危机的发展过程是其外在的表现,内在机理则是管理危机的立足点。从源头上说,之所以要创建品牌,就是因为它对消费者和企业
商标资产理论的发展过程可分为三个阶段:奠基阶段(1990年之前)、探索发展阶段(1991-1995年)与成熟完善阶段(1996年至今)。这里列举部分代表
罗伯特?西斯(2003)将危机中的人分为三类:危机受害者,即直接或间接受到危机影响并遭受实际损失的人;危机反应者,即对危机作出反应,试图阻止
20世纪90年代初,商标资产的概念开始影响到我国,国内学者也纷纷开始涉足商标资产的研究。但迄今为止,对于“商标资产”还尚未形成一个广泛被
从人们认识事物的一般规律来看,总是一个由现象到本质,由具体到抽象的不断深化的过程。同其他事物一样,品牌商标是如何产生的,它为什么会存
法律保护是商标资产的重要途径,法律的权威性、强制性和外部性是不可比拟的,因此,当商标资产受到侵犯时,必须采取坚决的法律手段加以保护。
在多变的外部市场环境和内部的品牌变革中,企业必须持续地向消费者或顾客传达品牌一致性,以强化品牌资产。良好的品牌认知和以往的积极的品