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商标激活( Brand revitalization)是在商标老化的基础上提出来的。凯勒认为,商标老化实质是商标资产的流失或贬值,商标老化是商标长期管理
尽管明智地选择了品牌商标要素,建立了一定的品牌商标知名度,但品牌商标资产的创建主要的投入还在于与品牌商标有关的营销策略和营销活动。
在已有的西方服务品牌模型中,最具有代表意义的有服务品牌资产模型、服务品牌消费者选择模型和服务品牌管理模型。其中,服务品牌资产模型由
具体商标激活策略如下。(一)拓展商标认知的深度与广度商标的老化最初往往体现在商标知名度的降低与商标消费数量和消费频率的减少,通过挖掘
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对于服务商标模型决定了在进行服务商标管理的过程中,可以从企业的发展利益进行定位,也可以从顾客的角度出发以满足顾客需求而获得企业的长
在商标发展过程中,人们发现,一些商标不知不觉间成为国际化的商标甚至是全球商标。事实上,许多全球知名商标的大部分销售和利润也并非来自本
在营销科学研究院(MSI)1999年主持的商标资产计量研讨会上,学术界和实业界总结了商标资产测量的目的和意义,主要包括以下内容。(一)指导营销