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谈到商标,我们很容易想到产品。二者之间的确有非常紧密的联系,但二者的区别也是非常明显的。(一)商标与产品的联系1 商标是产品的区隔符号
商标管理模式是指创建、维系、提升商标过程当中所遵循的理念和思路。现代意义上的商标管理模式是由宝洁公司的尼尔?麦克埃罗伊( Neil McE
商标的培育是项系统工程,需要诸多要素的支撑。商标权威学者大卫?阿克教授和凯文?凯勒教授都曾提出过建立强势商标的十大原则,他们的观点系
品类( Product Category)即产品的类别,是指满足消费者特定需求的某类产品总和。品类与我们通常所说的行业不同:行业由国家统计局规定,有
一个值得关注的现象是,当今世界上最权威的商标学者凯勒教授和卡普菲勒教授所写的商标管理教材都命名为《战略商标管理》( Strategic Bran
阿尔?里斯和劳拉?里斯出版专著《打造品牌商标的22条法则》,为品牌商标管理指明了方向(1)扩展法则:一个品牌商标的力量和它的规模成反比;(2)
1 多元化的产品和市场相比传统的商标管理而言,商标资产管理将面临更多的产品和市场。决定产品范围和市场范围是商标资产管理的一项重要任务
2003年,美国西北大学凯洛格商学院的营销学者蒂姆?卡尔金斯( Tim Calkins)做了一项研究,以深刻理解品牌商标开发所面临的挑战。他访问了36