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2004年,刘翔代言白沙商标,受到大家的非议:一个形象颇佳的奥运冠军怎么能为香烟商标做代言人?另一个体育巨星姚明则频频在一些公益广告中出
构筑完善的商标识别体系是商标管理工作中最具挑战性的任务之一,因为这项工作处处充满着陷阱,而一旦商标识别的规划出现偏差,那么后续的商标
(1)商标个性的价值如果经营得当,一个商标也能被消费者认为拥有像人一样幽默、睿智、值得信赖、活力、粗犷、纯真、有能力等人格特征,而且还
商标定位陷阱指的是将商标定位当成商标识别,以为为商标确定了定位就是完成了对商标的识别规划。之所以不能把商标定位当作商标识别,是因为
品牌商标关系(即品牌商标与消费者的关系)是国际市场研究公司( Research international)的研究人员马克斯?布莱克斯顿于1992年提出的新概
只重视外部顾客而忽视公司内部的商标识别,这就是外部视角陷阱。按大多数商标战略家尤其是欧美商标战略家的观点,商标识别能够给消费者带来
一些商标管理者只是单纯关心产品的属性,将产品属性当作商标识别的基础,这就是产品性陷阱。掉人产品属性的陷阱,部分原因是由于产品属性对于
符号不仅仅能够区隔不同的商标,更重要的,它还是商标内涵的载体。符号具有象征性通过符号的传载,消费者更容易感受和记住商标到底意味着什么