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法国巴黎高等商学院(HEC)营销教授让?诺尔?卡普菲勒( Jean-Noel Kapferer)以及美国的凯勒教授等学者,都曾在商标专著中指出商标对消费者而
英国著名品牌商标学者、伯明翰大学品牌商标营销教授莱斯利?德?切纳托尼( Leslie de Cheratony)在《品牌商标制胜:从品牌商标展望到品牌
奥美广告公司(O8M)的专家乔恩?米勒( Jon Miller)和戴维?缪尔( David muir)充分讨论了强势商标的商业价值。结合这些分析及其他专家意见
相比而言,美国营销学者肖克( Allan D Shocker)、斯瑞瓦斯塔瓦( Rajendra Srivastava)和鲁克特( Robert ruekert)的观点就非常全面
美国西北大学的斯科特提出应从资产的角度重新考虑品牌商标管理途径,认为要将品牌商标当成产进行管理以获得利润最大化,让品牌商标资产经营
商标不仅是一个企业开拓市场、战胜对手的有利武器,更是一个国家实力和整个民族财富的象征。日本前首相中曾根就说过:“在国际交往中,索尼是
凯勒指出,有七个错误阻碍了一个公司建立强大的商标:1 没有全面理解商标的含义很多公司认为商标就是注册好一个商标,之后提供优质的产品和服
勒教授在经典之作《战略品牌商标管理》第二版当中,提出了战略品牌商标管理的流程 。(一)识别和确立品牌商标定位和价值首先要清晰地理解品