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组织角度的商标识别是指将商标识别建立在组织属性的基础上,而不是产品或服务属性组织包括公司和非盈利机构。安飞土租车行“我们更努力”(
达彼思( Ted Bates)广告集团于1940年创立于纽约,以拥有广告大师罗瑟?瑞夫斯(Roser Reeves)而闻名于世。大师所提出的UsP理论(独特销售主
阿克的模型在结构上从中心到边缘依次为商标精髓、核心识别和延伸识别三个层次,越是中心的识别要素越是不容易改变,而且还起到了主导边缘识
麦肯?光明是1991年底由美国麦肯世界集团( MCCANN- ERICKSON WORLDWIDE)与《光明日报》社合资组建的专业广告公司。公司一贯秉承“善诠涵
商标识别是商标战略制定者对商标核心价值及相应联想物的规划设计,目的是希望让消费者对商标产生丰富、独特、正面的联想,从而形成良好的关
(一)增加商标记忆点相对于产品特点的理性说教,商标传奇总是更能引人入胜。当消费者被商标传奇所吸引和打动时,他们对商标就增加了一个新的
美国商标专家戴维森( Davidson)在1997年提出一个“商标冰山”的概念,意思是:商标就像大海中的一座冰山,消费者只能看到商标浮在海面上的一
尽管多数商标传奇都是已经发生的事实,但从商标建设的角度仍需对其进行故事化处理以方便传播。古希腊哲学家兼戏剧评论家亚里士多德早在3000