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经过农业经济、工业经济、服务经济,社会已经开始进入体验经济。在实务界,一些意识超前的企业已经开始运用体验来设计产品和开展推广活动。
商标定位的过程是一个根据消费者、竞争者和自身综合分析,为商标在消费者心智中确定独特位置的过程。凯勒教授在《战略商标管理》一书中提出
在介绍整合商标传播之前,首先介绍整合营销传播的概念。整合营销传播( IntegratedMarketing Communication,IMC)是20世纪90年代兴起的营销
(一)产品属性定位产品属性指的是产品或服务自身所具有的特征。这一特征通常是竟争商标所不具备的例如,德国大众公司的甲壳虫汽车曾因其又小
(一)整合商标传播的定义英特商标( Interbrand)公司整合传播和策划部主任卡罗琳?雷( Carolyn ray)认为,整合商标传播( Integrated Bran
(一)消费群体定位消费群体定位是将品牌定位成某一类细分群体专用的产品或服务,以便给消费者“我自己的品牌”的感觉。这种定位的关键是找到
英特商标公司的卡罗琳?雷提出,整合商标传播的流程有十个步骤:(一)明确商标在企业中充当的角色商标通常被定义为通过创造顾客忠诚,以确保未
(一)首席定位首席定位强调商标在某个产品类别中的领导地位。在信息爆炸的时代,消费者无法记住大量的信息,但对具有领导地位的商标印象深刻