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管理者对商标老化的理解存在一些误区,包括:1 商标老化是注定的根据商标生命周期理论,在经过一段时间的经营之后商标会进入到衰退期。著名广
1 品牌的知名度和美誉度有些公司虽然在海外的销售额非常大,但在全球的知名度却非常低,这种公司的国际化程度也是不高的。而当我们谈到某品
商标为什么会老化?以下从消费者、竞争者、企业三个角度对这一问题进行分析。(一)从消费者角度看1 消费者对商标的“喜新厌旧”有些时候消费
(一)慎重处理与合作制造商的关系1 制造商的选择首先一个问题是如何选择市场合作制造商的问题。合作制造商的选择需要注意两个方面的问题:一
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商标强化是通过一系列一致性的营销活动向消费者传递商标意义,包括商标认知和商标形象两个方面,进而加强商标资产。一且确定了商标的内涵,管
1 本国市场供给过剩,行业增长缓慢,竞争激烈很多行业在国内发展多年,产品相当成熟,市场容量饱和,竞争格局趋于稳定,要想有大的增长非常困难
中国高端白酒市场上,五粮液和茅台早期同台竟技,不相伯伸;但近几年,两者却有了天壤之别。这种差别,不在于产品本身,而在于商标。商标教父大