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(一)国外学者对商标生命周期阶段的划分20世纪60年代初,德国学者曼弗雷德?布鲁恩教授把商标明确视为一个生命体,首先提出了商标生命周期理论
社会心理学角度来看,商标激活强调的是商标意义的复活( Revival of brand meanng)。它的机理是唤醒消费者的怀旧情结。该理论主要由英国
全球著名的英特商标( Interbrand)咨询公司在2005年和2007年分别做了“中国制造( Made in China)的调查,结果都显示,国外消费者对中国商
不同于其他商标概念,商标资产具有以下特性:(一)商标资产的价值性商标资产概念的提出让管理者明白,商标是企业最重要的一项资产。商标的资产
杰夫?斯温斯顿( Jeffrey Swystun)是 Interbrand全球知识与传播总截,2007年4月他在美国总部主持进行了一场名为“中国商标代表什么”的间
日本管理大师大前研一指出:“日本的经历说明 塑造一个国际化的商标需要耗费20年到30年的时间,需要投入上十亿美元的资金。”回顾宏基、三星
商标资产既可以从来源的角度来理解,也可以从产出的角度来理解,二者究竟是怎样一种逻辑关系呢?针对这一问题,凯勒教授提出了一个商标价值链(
商标资产评估是企业或评估机构采用专业的测量工具对商标资产现状进行量化描述的过程。它可以分为商标资产来源(消费者角度)的评估和商标资