会员登录
您的电话号码仅用于注册登录,我们采用SSL加密技术,确保您的信息安全,请放心提交。
会员注册
您的电话号码仅用于注册登录,我们采用SSL加密技术,确保您的信息安全,请放心提交。
1 向下国际化的动因一个发达国家的企业之所以进入一个不太发达国家的市场,是因为:(1)延长了产品的市场寿命由于各国技术、经济发展程度差距
品牌商标激活也称品牌商标复活( Brand Rejuvenation)、品牌商标活化、品牌商标再造( Re-branding),指当品牌商标老化时,管理者采取一系
商标组合是指公司出售的各个特定产品大类下面所包含的所有商标的组合。商标组合战略详细说明了商标组合的结构,以及各商标的范围、职能和相
对商标国际化产生影响的政治法律障碍主要有政治体制、政局稳定性、政治腐败、涉外经济政策法规、地方经济保护主义、东道国商业法律等。1
从商标资产的角度,凯勒提出了商标激活的两条思路:一条是更新旧的商标资产来源如果旧的商标资产来源仍有可利用的价值,那么就可以对旧的商标
据统计,在整个20世纪80年代,财富500强中大约有230家公司(占总数的46%)从财富500强中消失了。世界500强企业的平均寿命只有40岁,而中国500强
政治法律环境是硬性的环境,严格按照规定来做是可以跨越壁垒的。实际上,对跨国公司最难的还是社会文化环境的软性障碍。文化可以说是世界上
勒夫指出商标老化的原因可能出在产品服务、目标市场和传播三个方面。他针对每一个方面的问题提出了各自的解决方案(见图106),包括:①针对