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商标在现代企业经营当中起着至关重要的作用。为了研究商标在经营活动中的替代作用,我们将研究的对象追溯到商标兴起之前的企业经营活动。
体验经济是一种全新的经济形态,它的出现改变了企业的生产方式,更改变了消费者的消费方式。体验经济给人们带来更多的思考,给企业的经营
体验经济条件下的企业商标运行与非体验经济条件下的企业商标运行相比,有其自身的特点。首先,起点不同。一般意义上的商标价值实现起始于
商标的三个层面一个优秀的商标,是确实存在的一组关系,它不仅是一个有意义的符号,更应该包含一种特定的思想,表达创造者价值观的哲学,
商标哲学是经营者将经营实践中形成的思想的理论升华。商标哲学的深刻程度会因经营者本身的素质受到制约。经营思想有人称其为经营理念,更
商标导入期就是商标第一次面对顾客或第一次参与竞争的阶段。对于消费者来说,它是陌生的、全新的商标,消费者对其个性和经营风格一无所知
在市场经济条件下,企业行为的目标和企业生存的依据是提供与市场需求一致的产品与服务。为了能够提供适当的产品与服务,企业必须具有资源
商标的本质就是人格化的信任。从商标的本质出发,商标中体现的价值观、生活方式或者生存意义等,都是商标本身蕴含的,都来自稳定的、具有