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史蒂芬?金(StephenKing)说,“产品是工厂所生产的东西,商标是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿,商标却是独一无二的。产品易
美国艾?里斯所著的《商标 22 律》中的第一律是:“商标的力量和它所代表的产品数量成反比。”商标延伸理论认为,每一个延伸商标,都必须
对于危机管理的阶段及步骤,当前学术界主要有三种认识。一是“MPRR”模式。这种模式认为危机管理包括四个阶段的工作,即缓和(Mitigation
1 区隔竞争对手企业利用商标将自己的产品与竞品相区隔。早期的企业对商标的认识很简单,就是给自己的产品起一个名字,认为这样就能区别开
在企业的商标运行中,市场在变,消费者在变,企业自身也在变,变化是企业面临的永恒的主题。随着企业外部环境和企业内部资源的变化,企业
美国《危机管理》一书作者曾对《财富》杂志排名前 500 名的大公司的董事长和总经理进行过一项关于企业危机的调查。调查结果显示,危机困
商标关系的概念因其对参与主体的认识不同而分为三个不同的发展方向:其一是商标之间的关系,可以视为具有可比的商标之间的竞争关系;其二
1 识别商标来源消费者通过商标可以知道产品是哪一家企业生产的,产地在哪里。很多消费者都知道,清扬洗发水是联合利华生产的,蒙牛牛奶产