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多数商标在为良好的商标认知而努力,有一些商标正在尽力做到商标信任,而很少有商标能够建立起美誉和忠诚,而如果要使得消费者像对待自己
研究人类社会发展不同时期的商标现象,从远古时代的图腾、标记到19世纪之前的标志、招牌及至19世纪后大量出现的商标,从中我们会发现一些
每一个成功的商标都是最初由创始人创立,然后经过后来者的不断苦心经营,最终声名远播。而在这长期经营积累过程中,商标的精神就不断沉淀
商标策略失误主要包括商标延伸策略失误、商标扩张策略失误、商标定位策略失误、商标传播策略失误、商标生命周期策略失误五个方面。(一)
历来关乎商标定义的文献众多,但大多可归类为商标符号标志论、商标印象认知论、商标互动关系论、商标整合价值论等四个方面。1 符号标志论
企业在经营商标,必然会为之制定一个高尚的理念,它能够吸引消费者,并且建立商标忠诚度,进而为客户创造商标(与市场)优势地位的观念。
商标的素质缺陷包括两个方面:一是商标的硬素质缺陷,即商标产品本身的缺陷,以及商标符号结构的设计缺陷,如商标名称、标志、象征物等;
伯利?B?加德纳(BurleighB Gardner)和西德尼?利维(SidneyJ Levy)认为,商标是具有一组能满足顾客理性和情感需要的价值。英国商标大师切