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商标行为识别商标理念识别虽然是商标的灵魂和精髓,但它毕竟是个抽象的概念。商标行为识别则使商标理念识别落实到企业实际经营活动中去,
商标定位过程中的共同点和差异点相辅相成,商标藉品类共同点的属性成为品类成员,但在竞争的态势下想跳出和超越同质化的产品竞争,寻求或
商标的符号识别是商标的“身份证”,它是商标个性的浓缩,也是商标视听形象的主要载体,它把商标的核心价值、产品特征等要素融合成图形、
随着经济社会的发展,消费者的需求日益多元化,消费者对产品的要求越来越高,两个属性不能满足其判断决策的需要,多个属性的分析和商标定
纵观世界商标发展史,我们不难发现,有些商标经受了时光的侵蚀,始终与时代的脉搏一起跳动,至今仍充满青春活力,成为魅力四射的百年金字
商标定位分为战略层面定位和战术层面定位两种。战略层面定位主要包括个性定位、情感定位和文化定位;战术层面的定位主要来自产品、消费者
1 诠释商标含义即将商标的价值属性(功能或情感)透过商标名传递给消费者,分为明喻式和暗喻式。如舒肤佳、护舒宝、背背佳、六个核桃、补
商标必须通过不断的变革来获得永葆青春的源泉,这种变革又常体现在企业和商标的不断再定位,商标再定位有企业本身的原因,也有来自外部环