会员登录
您的电话号码仅用于注册登录,我们采用SSL加密技术,确保您的信息安全,请放心提交。
会员注册
您的电话号码仅用于注册登录,我们采用SSL加密技术,确保您的信息安全,请放心提交。
“商标形象(BrandImage)”这一概念词汇的最初出现,是由奥美广告的创始人大卫?奥格威于20世纪50年代提出的。商标形象是广大消费者心中对
(一)功能1 商标个性能制造商标的差异化。在当今的很多产品类别,从产品的实用功能很难使竞争商标区别开来。作为实务界人士、富有创造性
大卫?奥格威初次提出“商标形象”概念时,仍难以逃离“形象”一词的狭义理解,其理论要素仍是围绕着商标广告提出,而这里的“广告”则指的
虽然人和商标的个性特征可能共有一个相似的概念,但他们在形成期间是不同的。对人类个性特征的理解被认为是个体人类行为、自然特征、态度
1 奥美(Ogilvy&Mather)奥美国际(O&M)在20世纪90年代初提出了“商标管家”(BrandStewardship)的管理思想。商标管家实际上是一套完整
一、社会化媒体的概述1 定义关于社会化媒体(SocialMedia)的定义,美国学者安德烈亚斯?卡普兰(AndreasM Kaplan)给出的定义是:“社会化
“谁拥有了消费者的心,谁就占有了市场。”斯堪的纳维亚航空公司的理念是“公司最重要的资产不是多少架价值上亿元的飞机,而是有多少乘坐
与厂房、机器、设备等有形资产不同,商标资产是一种无形资产,但其价值却可能超过企业的全部固定资产。商标资产的实质其实就是消费者对商