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一、提升知名度知名度是所有商标讯息认知的基础,知名度的销售障碍,包括总知名度(TotalAwareness)不足,未提示知名度(UnaidedAwarenes
(一)塑造原则1 聚焦原则商标形象建立在商标定位的基础上,瞄准商标利益相关者,在他们心智中展示和呈现专属于商标核心价值的形象。2 统
商标口号(BrandSlogan)是指能诠释商标精神,传递商标价值和利益,将企业自身的核心竞争力,转化为可以帮用户解决具体问题的话语。它是利
个性(Personality)也称人格,来源于拉丁语Persona,最初是指演员所带的面具,其后是指演员和他所扮演的角色。弗洛伊德等心理学家在此基
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(一)态度论1955年,西方学者利维(Levy)就从心理学角度分析,他认为,商标形象是存在于人们心里的,关于商标的各要素的图像及概念的集
消费者通常使用带有形容性的词汇来描述一个商标,如百事可乐是“年轻的、活力的”,可口可乐是“现实的、可信的”。营销人员也经常通过广
1 消费者:谁是消费者?现在他们在购买什么?他们怎样购买和使用这一(些)商品?他们对某商品有怎样的消费心理和评价?这一群体的成员如