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商标资产确实存在,学术界和业界从不同的方面描述和概括出了它的价值。但是,商标资产是一种无形资产,它不可能由有形的实物资产来表示,而必
商标知名度的概念商标知名度是指商标被公众知晓的程度,是评价商标资产的量化标准之一。在消费者的行为中,商标知名度表现为消费者认出特定
品质的认知在商标资产中可算作一种长期的资产,也是商标产权中重要的部分,对它的建立和维护也就需要较高的能力、花费较长的时间及较大的成
商标保护被菲利普?科勒特认为是“区别专业的营销者的最佳方式”之一。他说,区别专业的营销者的最佳方式是看他们是否拥有对商标的创造、维
实现知名度就是要让顾客认得出商标、想得起商标,它包括两个方面的任务:一是取得商标身份,二是将商标与某类产品联系起来。对于新商标,两项
自商标的概念诞生以来,商标保护就应运而生。如前所述,商标的主要作用之一就是区别不同商标的产品,使产品保持差异化,防止混淆。只要存在两
有关商标联想的概念,在本书第1章中已有清晰的界定。由一种事物想起另外一种事物,或者由想起的一种事物的经验又想起另外一种事物的经验,这
1 商标品质认知的概念这种对商标所体现的品质的认知因为消费群体的不同而各异,因为不同消费群体的目的、意图不同,甚至不同的消费群体还存