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23岁的张娜是一个典型的屈臣氏迷,每当途经北京任何一家屈臣氏(Watsons)个人用品商店,只要有时间她都要进去逛上一会儿。她说:“屈臣
1 多商标战略概述所谓多商标战略,是指一个企业同时经营两种或两种以上相互独立、但又没有联系的商标。企业通过市场细分和市场定位,赋予
任何事物都是一定历史条件的产物,都是在一定的历史背景下产生的。商标延伸也不例外。商标延伸是技术进步及市场经济不断发展和完善的必然
虽然多商标策略其自身具有多方面的优势,但它并不是万能的,不是在任何情况下都适合使用多商标策略,而且该策略的运用也有一定的局限性,
研究商标延伸就要从商标延伸的定义开始。目前,学者们从各自的角度,对商标延伸提出了自己的看法。营销大师菲利普?科特勒认为,商标延伸是
主副商标战略是介于“一牌多品”和“一牌一品”之间的中间选择,既可以有效避免商标延伸的陷阱,又可节约宣传费用。采用主副商标战略的具
商标延伸是许多企业曾经的选择,成功的企业有通用电气、雀巢、万宝路、索尼及国内的娃哈哈、TCL、海尔、海信等,它们对于当初的选择是满意
一、联合商标的概念近年来,联合商标战略在世界范围内受到越来越多的企业的青睐,越来越多的企业通过实施联合商标战略扩大了商标的影响,