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商标延伸虽能给企业带来诸多好处,而且在有的企业看来短期内甚至全部是好处,不过,商标延伸自提出和实践以来一直是褒贬各有。事物总有它
联合商标受到越来越多的特许经营企业的青睐,其原因有很多。促使特许人或受许人采用联合商标经营模式最普遍的因素如下。1 市场变化多数公
上面论及的商标延伸的基础——商标资产是否雄厚,欲延伸的产品与原产品的相似度都只是讨论了商标延伸的理论可能,即有没有资格延伸、在多
联合商标具有很强的利益相关性,这些利益的相互联系传递了一个信息:如果商标运用得当,可以达到双赢的效果,但如果运用不当,合作伙伴的
商标延伸成功不仅取决于它的强势及其大小,还取决于商标强势的被延伸产品可否利用和利用的程度,被延伸产品对商标强势的可否利用和利用程
1)发展自有商标最直接的好处是实现低成本经营零售业的利润空间比较小,目前大多数零售商在竞争中采取简单的价格战。长期的价格战不但使供
强势商标才具有延伸价值和延伸力量,仅就商标延伸而论,强势商标是商标延伸成功的基础。强势商标特征主要表现为商标具有很高或较高的知名
1)有利于中小型企业的发展中小型企业需要耗费大量的人力、物力和财力自创商标,而为此承担的风险也随着投入的增加而加大。如果能成为大型