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1995年,联合利华推出了多芬美容香皂。同一年,宾夕法尼亚大学的一位皮肤学学者证明了多芬美容香皂对于皮肤的干燥和刺激作用比其他香皂要
无论创建一个强势商标,还是维护一个强势商标,都需要从战略的高度对企业运营流程进行管理和监控,并建立起商标驱动的业务流程管理体系和
商标知名度有不同的层级,有一个由浅入深的过程,即由商标无意识、商标识别、商标记忆、到最后深入人心的发展过程。它们呈现出一个金字塔
传统的商标管理模式主要是职能化商标管理制度。在这种制度中,商标管理的责任主要由各个职能部门的经理以及外部广告机构的专业人员来共同
商标知名度的价值体现在它是商标资产产生价值和增加价值的基础。消费者由熟悉某个商标,进而引发好感,这个过程有利于商标联想、有利于其
商标资产(brand equity)这一概念最早于20世纪80年代由广告公司提出来,随后因为一连串的并购案涉及与一系列的商标名称、标示物相联系的
商标管理由来已久,但商标管理方式正如企业管理模式一样,随着经济的发展而不断地变化、完善。随着全球经济一体化步伐的加快,企业的规模
商标资产确实存在,学术界和业界从不同的方面描述和概括出了它的价值。但是,商标资产是一种无形资产,它不可能由有形的实物资产来表示,