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在市场细分的基础上,对细分出来的子市场进行评估以确定品牌应定位的目标市场。确定目标市场的程序是:先对细分市场进行评估以确定目标市
品牌定位,是一切品牌营销行为的第一步,是建立品牌大厦的奠基石,如果找不准自己的品牌核心价值,一切品牌建设与推广工作都无济于事。良
从品牌商标营销的实践来看,品牌商标的出现可追溯到19世纪早期,酿酒商为了突出自己的产品,在盛威士忌的木桶上打出区别性的标志,品牌商
1.合法 合法是指能够在法律上得到保护,这是品牌命名的首要前提。再好的名字,如果不能注册,得不到法律保护,就不是真正属于自己
品牌定位的目的在于创造鲜明的品牌个性,塑造独特品牌形象,从而满足目标消费者的需要。品牌定位是一项颇具创造性的活动,没有固定模式。
品牌商标从本质上说,是向消费者传递一种信息,一个品牌商标内含六层意思。 (一)属性 一个品牌商标首先代表特定产品的属性。例如“
品牌命名的方法1.按产品或行业特点命名 首先要明确行业指向及产品功能,按照特定领域和功能选取与之相关或能体现某领域和功能的名
二、比附定位 比附定位就是攀附名牌,即通过与竞争品牌的比较来确定自身市场地位的一种定位策略。其实质是一种借势定位或