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品牌命名过程是一个系统过程,虽然在品牌命名上并不存在一个人人都得遵守的程序和步骤,但在今天,人们提倡科学的品牌命名,品牌命名不再
史蒂芬?金认为:“产品是工厂里所生产的东西,商标是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿,商标却是独一无二的。产品易过时落伍,但
1.产品是商标的载体,商标依附于产品。商标是附着在产品上的名称或标识。离开了产品,商标将不复存在。产品不一定必须有商标,但是在每一
一、品牌与名牌 在政府官员、企业界及消费者的口语中,往往用名牌来比喻强势品牌,“树精品名牌战略”的口号比比皆是,用名牌替代
A?里斯(A1Rievs)和J?特劳特(JackTrout)认为: “定位要从一个产品开始,这个产品可能是一种商品、一项服务、一个机构甚至是一个人,也
商标定位是在预期顾客的头脑中占据一个有利的地位,给预期顾客留下深刻、独特、鲜明的印象。英国NOP咨询公司对62家制造公司的调查研究表明
商标的特征主要表现在五个方面: (一)商标是以消费者为中心的 在对于商标的概念认识上,普遍存在着一种误区,把商标看成企业自己
商标经过最初的定位,在顾客心中形成一个特殊的商标形象,并且把这个形象根植于心中不易改变。一方面,一旦商标的定位在顾客的心中形成,