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服务商标建立的核心是对服务过程的管理,保证它们提供给顾客全面的接触,产生好的商标关系。企业应超越经济和理性的联系,建立情感纽带。
商标定位策略商标定位策略通常集中于目标顾客或竞争者,这两种方式都要满足目标顾客所需要的商标利益,前者将商标与目标顾客能获得的利益
其他类型商标以产品的类别为标志还可将商标分为:个人商标、组织商标、事件商标及地理商标。 (一)个人商标 个人商标是指商
每一个商标都有自己的名称,否则就无法与外界进行交流和沟通。商标名称是商标构成中可以用文字表达并能用语言进行传播与交流的部分。
国家内贸部公布的调查资料显示:嘉里粮油旗下的金龙鱼食用油商标10年来一直以绝对优势稳坐小包装食用油行业第一商标宝座,它的市场份额超
商标标志设计对强势商标的发育、生长、繁衍有着重要的影响,心理学家的研究结论表明:人们凭感觉接收到的外界信息中,83%的印象来自眼睛
里斯、特劳特指出:“在定位时代中,你要做的最重要的营销决策便是为产品取个名称。”好的产品是一条龙,而为它起一个好的商标名字就犹如
商标具有价值,是企业最宝贵的无形资产。但商标的价值从何而来?实际上,商标的价值存在于消费者的意识里,可以说,产品是由厂商生产的,而