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品牌理论源于西方,自从美国品牌专家加德纳和利维(1955)发表第一篇有关品牌的论文以来,名目繁多的品牌理论为企业的发展和产品的推广做出了
品牌的成长在初期是逐步积累式的,达到一定程度以后,会快速增长,反映在销售额上就是爆炸式翻番。在这个阶段中,企业的人力财力、物力与品牌
有不少客户一说品牌就会提到“白加黑”感冒药、“可口可乐”、“娃哈哈”等品牌命名,“农夫山泉有点甜”“雀巢咖啡,味道好极了”、飞利浦
品牌建设对于企业来说是一项新工作,全球著名企业在品牌建设上常常请专业咨询公司来推动品牌建设是一件很平常的事。对于中国的中小企业来说
“好的定位是品牌成功的一半”,但是大部分中国企业对品牌定位并没有引起足够的重视,甚至认为品牌定位可有可无,这种错误的指导思想妨碍了企
管理团队的变更对品牌的影响有时候会导致品牌发生巨变。一般来说,品牌的创建者或者管理团队对于自己一手拉扯起来的品牌都具有较为深厚的感
广告甚至被视为万灵丹,认为品牌就是名牌,越出名越好,所以谈到做品牌就简单理解为在媒体上狂轰滥炸做广告。但随后的几年里出现了很多广告巨
名人和品牌是优势资源互补,名人有自身的优势:知名度、信誉度和亲和力,企业借助名人的优势确立品牌优勢,利用名人树立品牌无可厚非。不可否