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企业的市场战略是企业为了确保企业在市场中的长久发展和竞争优势而制定的长期的、科学周详的计划和实施办法。在今天,随着科技和信息技术的
过去,中国许多企业对知识产权的重视不够,缺乏商标专用权保护意识。有的认为办理商标注册手续复杂,还要支付一定的费用,因而不愿去办理注册,
三百年老字号的龙口粉丝,因为当地一个小作坊掺假使偲被中央电视台曝光之后,像这种有着千年历史的地域产品在销售上一夜之间遭遇了前所未有
提高品牌的认知度、强化顾客对品牌核心价值和品牌个性的理解是企业营销努力的重点。品牌认知度不等同于品牌知名度。品牌知名度只是反映了
企业在市场上已经站稳了脚跟,但由于竞争者的大量涌入和产品的普及,竞争变得尤为激烈。因此,企业应该根据成熟期的市场、产品、竟争特点,提
企业着眼未来,退出衰退期产品的竟争,是把精力投人到二次创业上。企业可实施品牌重新定位、品牌创新等策略重新进人市场。一种品牌在市场上
在高科技企业的发展与规划过程当中,往往喜欢套用现有的消费品牌的建设模式。在他们的观念当中,成熟的消费品品牌的建设与品牌传播模式,可能
品牌塑造是一个系统长期的工程,品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容。大企业可以凭借雄厚的财力物力通过炒作广告轰炸、大規模