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(一)法律原则从法律原则上讲,商标命名要合法。合法是指能在法律上得到保护,这是商标命名的首要原则。再好的名字,如果不能注册,得不到法律
商标延伸对企业发展具有重要的作用,主要表现在以下几个方面:(一)有助于企业整合优势资源,优化资源配置俗话说“冰冻三尺,非ー日之寒”。同
通常至少要成功地推销出第一件商品后,才会有顾客找上门来。但是对于女性时尚杂志ELE来说,这个惯例不适用。恰恰相反,她的读者令她意外地跨
(一)驱动商标形象商标通过特定的形象和符号,不断创造出较为超前的消费意识形态,冲击人们原有的消费神经,并说服人们赞同它的文化内涵进而产
作为一种经营策略,商标延伸在20世纪初就被西方国家所广泛采用,现已成为新产品市场导入时通用的一种方法。很多公司如奔驰、沙驰、通用等均
产品线延伸是企业常用的商标策略,一方面是为了增加消费者的选择范围,另一方面也是为了争夺销售空间。如在1991年美国食品市场上推出的6125
商标识别是一个较新的概念,但并非营销、传播理论家凭空想像出来的新潮词语,而是对商标有着重要意义的新概念。有学者认为,商标识别是商标内
听觉识别( audio identity,简称A1),是通过听觉刺激来传达商标的方式。这种识别比较容易被忽视。实际上,听觉刺激在消费者头脑中产生的记