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1.商标忠诚测量的原则商标忠诚一般采用商标忠诚度指标来衡量。商标忠诚度是反映商标忠诚的一个量化指标,可以对其进行测量。商标忠诚度是
多商标战略一般用于企业同时生产和经营两种或两种以上不同种类甚至性质截然不同的产品的情况,同时也适用于企业的同类产品在质量、性能上
相对于新顾客而言,保持现有顾客比赢得一个新顾客成本的要低得多。潜在的顾客不仅缺乏更换商标的动力,而且不愿冒险进行改变。相比之下,
从商标创建的过程来看,实施多商标战略需要注意以下几个问题。(1)各商标之间应进行严格的市场细分。市场细分是实施多商标战略的前提条件
商标忠诚对于企业吸引新的顾客、扩大满意的顾客群数量、降低新产品进入市场的成本及实现商标延伸等发挥重要的作用。(1)吸引新顾客。现有
商标忠诚从20世纪60年代已成为消费行为领域的研究热点,延续至今。但是学者们对其概念的定义一直没有统一,很多学者从自己的观点出发,对
当面对同样的竞争时,商标忠诚度高的商标可以获得更多的时间和空间去做准备,反击竞争对手,使企业在面对激烈的市场竞争时赢得竞争优势(
要对商标忠诚进行深入的理解,必须对其进行归纳和分类。按照不同的分类标准,有以下几种不同形式的分类。(1)按照消费者对商标忠诚的数量