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培育及提升商标忠诚度是一个极为复杂的系统工程,每个企业都应根据自身的具体情况和特点,创建适合自己的商标忠诚体系,以适应激烈的市场
(1)从全球化视角出发传播商标的核心价值及统一形象。商标的核心价值是商标的精髓,代表了一个商标最重要且永恒的要素,也是商标传播的核
商标危机(Brand Crisis)是指在企业发展过程中,由于企业自身的失职、失误,或者内部管理工作中出现缺漏等,引发商标突发性地被市场吞噬
商标忠诚是一种战略资产,如果对它进行适当的管理和利用,就可以发挥重要作用。具体包括以下几个方面。1.降低营销成本维持一个老顾客比获
全球化商标并不是指战略或策略上对全球市场实行统一化策略或差异化策略,而是立足于全球市场发展自己的商标,从而成为全球性知名商标。即
目前对商标忠诚影响因素的研究还不多,根据现有的研究主要讨论了以下影响因素。1.产品类别消费者的商标忠诚因产品类别的不同而异。Alsop
商标事件是导致商标危机的事件。把事件和危机区分开来,是因为往往在事件发生之后,危机并不一定马上发生,从事件到危机,中间还有一段时
1.商标全球化的趋势(1)全球化商标是“质量”的象征。过去“美国制造”或“日本制造”的产品即代表高质量的概念已逐渐淡薄,反而由个别