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一般来说,网络商标的命名要遵循两条原则:准确地针对企业所定位的网络目标客群;准确把握企业所面向的网络目标客群的特征。建立真正符合
商标危机的实质是商标事件在冲突中的升级,表现为企业的反应与公众的期望不相匹配。如果商标事件在小范围内的冲突没有被处理好,就可能有
1.难以满足高成熟度的市场环境对商标差异化的要求从经典的理论来看,商标的价值是由理性价值和感性价值两种价值构成的,其中,理性价值的
网络虚拟空间的商标塑造,企业应研究解决正在兴起的数字化的、在线的媒体形式,以及新型的、交互式的用户关系。也就是说,网络商标的形象
1.产品因素如果商标事件是由于其内在属性发生的,那么事件所涉商标商品的属性特征将对事件是否升级为危机产生影响。商标商品的内在属性,
1.网络是非常实用的信息传播载体网络不仅提供了一个集中、全面展示商标的平台,而且集合了多媒体和互动的优势,使得信息传播更加有效率。
很多商标危机的发生,主要是由于企业并未在事件发生之时给予足够的重视,有些企业甚至没有意识到这是一个商标受损事件,导致事件被公之于
商标危机可以按性质和形态进行分类。1.按性质分类商标危机按照性质可分为两类:第一类是产品质量问题引发的危机;第二类是非产品质量问题